11 Şubat 2009 Çarşamba gecesi, internet üzerindeki haber sitelerini inceliyordum. Akşam Gazetesi’nin internet sitesindeki bir haber dikkatimi çekti! Haber, ana sayfada manşetten verilmişti ve haberin başlığı “Insignia” projesine ait gizli dosyalar ele geçirildi” şeklindeydi. Haber çok dikkat çekiciydi. Haberin detayına baktığımda bu haberin bir reklam haber olduğunu gördüm.
Firmaların ürünleri için kullandıkları çeşitli reklamlar var. Opel’in İnsignia markası için kullandığı bu reklam modeli gerçekten çok muhteşem. Zamanlama, reklamın sunuşu ve reklam mantığı harika.
Şu an Türkiye gündeminde gizli belgeler, telefon dinlemeleri, gizli örgütler, derin ilişkiler var. Gazetelerde ve televizyonlar sürekli bu türden haberleri görüyoruz. Bu haberler ilgimizi de çekiyor. Çünkü gizli ve derin kelimeleri Kurtlar Vadisi diziyle bizi oldukça etkiledi. Artık bu tür haberleri okumak ve bu tür ilişkileri öğrenmek çok ilgi çekici olmaya başladı. Tabi zamanla bu ilgi kaybolacak. Çünkü sürekli tekrar ve alışkanlık bu ilgiyi öldürecektir. İşte gündemimizi meşgul eden bu gizli, derin kelimelerini kullanarak bir firma muhteşem bir reklam çalışması ile karşımıza çıkıyor. Opel’in yeni ürünü olan İnsignia markasının reklam çalışması.
Tam zamanında, doğru yerde ve doğru kelimelerle hazırlanmış reklam. Türkiye’nin en çok okunan gazetelerinden bir tanesinde ““Insignia” projesine ait gizli dosyalar ele geçirildi” başlıklı bir haber. Bu haber dikkat çekici; içinde gizli belgeler var ve “İnsignia” yeni bir örgüt mü? Sorusu. Haberi okuyan insnalar mutlaka “Ynei bir örgüt mü?” diye sormuşlardır. En azından ben bu düşünceyle hareket ederek haberin devamını okudum. Akşam gazetesinin internet sitesinde manşetteki haber şöyleydi;
“Insignia” projesine ait gizli dosyalar ele geçirildi
Uluslararası istihbarat birimleriyle ortak yürütülen çalışmalar sonucunda, dün sabaha karşı düzenlenen bir operasyonla “Insignia” kod adlı projenin çok gizli dosyaları su yüzüne çıkarıldı. İleri teknolojik veriler içerdiği öğrenilen dosyaların detayları, henüz açıklanmadı. Kimliği gizli tutulan kaynaklara göre; bazı bilgilerin şifreli olduğu ve hala tam olarak deşifre edilemediği bildirildi. Dosya kodlamalarında, bilinen teknolojilerin ötesinde bir teknik kullanıldığı söyleniyor.
Projeyi geliştiren isim veya kuruluşlar hala gizemini korurken; projenin, yeni teknolojiler geliştirmek amacıyla yaratıldığı sanılıyor. Bilim adamları, ele geçirilen verilerin son derece değerli olduğunu ve dosyalar dahilinde, insanlığı çağın ötesine taşıyabilecek güçte buluşların yer aldığını dile getiriyorlar. Daha önce de dünya liderlerinin, bu projenin dünyadaki bazı dengeleri değiştireceği yönünde açıklamaları olduğu biliniyor. Projenin henüz sır olan buluşlarını gün ışığına çıkarmak için yapılan çalışmalar sürüyor.
İnternet üzerinden yürütülen operasyonun bazı bölümleri, çözülemeyen şifrelerin daha hızlı açığa çıkarılabilmesi için tüm dünyanın erişimine açıldı. Buna göre, isteyen herkes internet sitesine girerek, projenin bulunduğu laboratuvarı gezebiliyor. Böylece projenin bilinmeyen yönlerinin de keşfedilebileceği sanılıyor. Yetkililer konu hakkında bilgi sahibi olan veya ilgilenen herkesi, yardımcı olmaları için internet sitesine çağırıyor. http://www.insignia-project.com internet adresinden, sitedeki güvenlik kodları girilerek, gizli proje detaylarına ulaşılabiliyor. Şu ana kadar sadece birkaç yetkilinin giriş izni bulunan sitenin, erişime açılmasıyla ziyaretçi akınına uğraması bekleniyor.
Insignia Projesi’ni keşfetmek için:
http://www.insignia-project.com
* Bu bir reklamdır. Buradaki bilgi ve olayların gerçekle bir ilişkisi yoktur.”
Bu reklam haber eğer televizyonlarda program aralarındaki reklamlar gibi yayınlansaydı bu ilgiyi göremezdi. Çünkü bunun bir reklam olduğu düşüncesi “gizem” düşüncesinden daha ağır basardı ve bu etkiyi yakalayamazdı. Tabi haber reklamın ne kadar okunduğu, ne kadar ilgi gördüğünü tam olarak bilemiyorum. Ama çok dikkat çektiğinden eminim.
Peki, bu habercilik ve gazetecilik için etik bir durum mu? Çoğu haber sitesinde; yeni otomobiller, indirime giren ürünler, tatil yerleri ve bunun gibi birçok sektör için reklam haber yapılıyor. Bu haberlerin altına “Bu bir reklamdır” denmiyor. Akşam gazetesi bu çalışma için “Bu bir reklamdır. Buradaki bilgi ve olayların gerçekle bir ilişkisi yoktur.” Diyerek okuyucuyu uyarmış. Diğer haber sitelerinin uyarmadan, okuyucuyu habermiş gibi kandırdıkları reklam haberler yanında Akşam’ın reklam haberi bana göre etiktir.
Opel’i ve Akşam’ı tebrik etmek istiyorum. Çok doğru zamanda çok doğru ve bana göre çok başarılı bir reklam. Çoğu firmanın güvenlik, dinleme, gizli ses kaydı, gizli kamera türünden ürünler sattığını ve bu güvenlik firmalarının bu tür bir reklam yapmadıklarını düşünürsek, Opel’in ve Akşam’ın Reklam Oscarlarına aday gösterilmesi gerektiğini düşünüyorum. Gündemi iyi kullanmak, gündeme göre iyi düzenlenmiş bir reklamla tüketicinin karşısına çıkmak çok mükemmel bir iş. Bu reklam; güvenlik firmalarına ve gündeme dair ürünleri olan firmalara küpe olsun.
Onur ALMIŞLAR – Medyaalternatif.com
Aslında bu tarz reklam çalışmaları uzun zamanlardır yinelenir. Televizyon reklamları içerisinde Flash-Flash.. veya Son Dakika adı altında önemli bir haber değeri kadar kıymetli olduğu veya ne kadar muhteşem bir buluş olduğu aktarılmaya çalışılır. Benzer çalışmalar yazılı basında da farklı şekillerde karşımıza çıkar. Açıkcası bu tarz reklamları biraz basit bulurum. Ama burada yapılan uygulama aynı düşünce mantığından hareket etse de çok farklı ve bence de son derece başarılı. Onur tarafından da belirtildiği gibi reklam içeriğini gündemle bağdaştırmış, yani zaman-içerik seçimi muhteşem. Aynı zamanda içeriğin harekete geçirici etkiside gayet kuvvetli. Haberi(Reklamı) okuyunca insignia’nın sitesine bir göz atma arzusu doğuyor açıkcası.. Kısacası reklamın yer aldığı yer başlığa, başlık haberin detayına, detay insignia’ya yönlendiriyor. Bir tebrik de benden.