İnsanoğlu’nu heyecanlandıran olguların başlarında kuşkusuz yenilik gelir. Hem de karşılıklı olarak; yeniliği getiren, yeniliğe kavuşan… Pazarlamacı gözüyle heyecan verici yeniliklere marka ve ürün bazında baktığımızda; ülke pazarımıza giren yeni markalar, alternatif ürünler bizlere yeni deneyim olanakları sunarak yeni seçenekleri de beraberinde getirir. Küresel piyasalara girişi çok da geçmişlere dayanmayan ülkemizdeki yenilikler genellikle ikincil yeniliklerdir; başka pazarlarda var olan ancak ülkemiz pazarı için yeni olan.
Yıllarca ikincil yeniliklerle ve dünya pazarında aslında var olan yeniliklerin taklitleriyle avunduk. Oysa Kotler’in de dediği gibi; “Kimse en iyi aynılık yoluyla kazanamaz, emsalsizlikle kazanır.” Kuşkusuz günümüz rekabet ortamında çok uzun süre emsalsiz kalabilmek de mümkün değil, ancak ilk olmak da emsalsizliğin büyüsünü sonsuza kadar devam ettirebilecek bir türevi.
90′lı yılları birçoğunuz çok net bir şekilde hatırlayacaktır; eğer ailenizde gurbetçi bir akrabaya sahipseniz, Türkiye ziyaretlerinde sabırsızlıkla bekledikleriniz o eşsiz alaman çikolatalarıdır. Ancak günümüzde, ikincil ve taklit yenilikler furyasıyla çikolatalarda olduğu gibi hemen hemen bütün ürün gamlarında piyasa doyumuna ulaştık. Almanya da olduğunu bildiğiniz ve paranız olsa dahi ulaşamayacağınız bir ürün kalmadığına eminim. Artık Dünya piyasalarına entegre olmuş bir Türkiye olarak; birincil yenilikleri yani gerçek yaratıcılıkları yaşamamız zamanı geldi de geçiyor. Markalarımızın dış pazarlarda önemli paylar almaya başlaması, ürünlerinin yılın inovasyon ödülleri alması ülkemize ekonomik getirilerle birlikte, tüketicileri olarak bizlere de inanılmaz hazsal duygular yaşatıyor. Başka topraklarda doğup ülkemize gelen marka ve ürünlerinden, bizim topraklarımızda doğup, Dünya’ya yayılan marka ve ürünleri: gerçekten kulağa çok hoş geliyor.
Geçenlerde bu hissi yaşatan bir markamızın ürünüyle tanıştım: Şölen’den ChocoMia. Gerçekten “çok iyi fikir”. Farklı çikolata tatları tek bir kalıp içerisinde. Bildiğimiz kare kalıp çikolatalar 2′ye, 4′e bölünmüş; tek bir çikolata alarak hem sütlü hem biter hem beyaz hem fıstıklı çikolata yiyebilirsiniz. Ayrıca lezzet konusunda da hiç şüpheniz olmasın. Şölen’i kutlamak lazım; lezzet, kalite elbette çok önemli ancak emsalsiz olmak ve ilk olmak apayrı. Ofisteki arkadaşların chocomia’ya ilk tepkisinin “Vaayy, çok iyi fikir…” demesi tesadüf olmasa gerek.
Güven Borça’ya selamlar olsun: “Bu topraklardan Dünya markası çıkar…”
Yiğit Ahmet KURT – Medyaalternatif.com
Güzel yazı. Sanırım bu bizlerin; çerez, dondurma ve bu tarz tüketilecek ürünlerde “Karışık versene” şeklindeki isteklerimizden ortaya çıkmış bir fikir. Biz ortaya karışıkları severiz ve bu gerçekten de iyi fikir.