Fiesta markası, özellikle gençler arasında korunma bilincini yaygınlaştırmak amacıyla kondom ve diğer korunma ürünleriyle ilgili pazarlama ve satış faaliyetlerinde bulunan DKT International bünyesinde bulunuyor. DKT, cinsellik ve kondom kullanımıyla ilgili genç insanlar arasında bilgi ve bilinç artışının hem cinsel ilişki yaşının gecikmesine hem de istenmeyen gebeliklerin ve HIV/AIDS’in önlenmesine olumlu katkılarda bulunacağına inanıyor.
Fiesta, 25 yılı aşkın bir süredir kar amacı gütmeden faaliyet gösteren DKT International bünyesinde yüksek kaliteyi temsil eden “Premium Segmentinde” yer alan bir ürün grubudur. DKT International birçok ülkede aile planlaması ve cinsel korunmayı teşvik etmek gibi toplum yararına odaklanan programlar geliştirmektedir. Amacı, insan hayatında iyileşme sağlamak üzere korunma bilincini, özellikle gençler arasında, yaygınlaştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda kondom ve diğer korunma ürünlerinin kullanım oranının artması için pazarlama ve satış faaliyetlerinde bulunmayı hedefler.
Korunma bilincinin yaygınlaştırılması amacına erişmek için reklamlardan yararlanan DKT’nin Fiesta ürünleri için televizyon reklamları hazırlanmıştır. Prezervatif reklamlarında ürün özelliğinden ve cinsel yaşamla doğrudan ilişkisinden dolayı tüketiciye verilmek istenen mesaj hep dolaylı yoldan aktarılmaya çalışılmıştır. Reklamlarında olumlu bir bakış ve eğlenceden yana bir yaklaşım sergileyen DKT tüketicilere bu şekilde yaklaşıldığında mesajların daha etkili bir şekilde kabul göreceğine inanmaktadır. DKT, reklamlar dışındaki kanallarla da sağlığın korunması, istenmeyen gebeliğin önlenmesi ve cinsel yaşamın güvenlikle birlikte daha eğlenceli hale geleceğine yönelik mesajlarını iletir.
Fiesta markasındaki bütün ürünler yüksek kalite standardına sahip, en son teknoloji ile üretilen ve test edilen ürünlerdir ve gebeliğin ve cinsel yolla bulaşan hastalıkların önlenmesinde son derece etkindir. Fiesta ilke olarak cinsel tercihleri yargılamaz ve savunmaz, çokeşliliği teşvik etmez, cinsel aktivitenin sınırlarlarını çizmez, cinsel partnerliğini kurumlaştırmaz, cinsellikle ilgili ilkeleri belirleyen toplumsal bağları kırmaya, yok etmeye veya pekiştirmeye çalışmaz, cinsel ilişkiyi teşvik etmez. Reklamlarda bu ilkelere ve marka anlayışına sadık kalarak, sağlığın korunması, istenmeyen gebeliğin önlenmesi ve cinsel yaşamın güvenlikle harmanladığında daha olumlu yansımalara sahip olabileceği mesajları verilmektedir.
Bu hedefler ve ilkelerle hazırlanan Fiesta reklamlarının yayın saatinden ötürü RTÜK tarafından CNN Türk’e verilen cezayla ilgili olarak Fiesta Ülke Müdürü Christopher H. Purdy şunları söylemektedir: “Fiesta markası cinsel açıdan aktif genç insanlar dahil bütün insanların doğru ve bilinçli kondom kullanımının yararları konusunda eğitilmesini hedeflemektedir. Bu ciddi konuların olumlu bir şekilde ele alınmasının insanların kendileri için doğru ve güvenli seçimler yapmalarına yardımcı olacağına inanıyoruz. Bu nedenle güvenliği ve eğlenceyi birleştirmenin bir yolu olarak ‘Asıl eğlence şimdi başlıyor’ sloganını seçtik. DKT pek çok ülkede pazarlama ve eğitim çalışmaları yürütmektedir. Bu çalışmalarla cinsellik ve kondom kullanımıyla ilgili olarak genç insanlar arasında bilgi ve bilinç artışını hedeflemektedir. Bu çalışmalarımız sonucunda bilgi ve bilinç artışının hem cinsel ilişki yaşının gecikmesine hem de istenmeyen gebeliklerin ve HIV/AIDS’in önlenmesine olumlu katkılarda bulunduğu görülmektedir.”
